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单木不成林,《流浪地球》加入太空竞赛,春节档却出现“倒春寒”

2019-02-11 19:37   /

文丨云飞

尽管《流浪地球》被《纽约时报》盛赞,甚至向50亿票房发起冲击,但中国电影市场在春节档中票房增长乏力、观影人次大幅倒退、高票价与盗版的出现,都让这个无与伦比的档期黯然失色。

高开低走的春节档,在大年初一创造了14.29亿单日票房纪录,但大年初二即跌破10亿大关。“崩盘”的原因有上浮超10%的高票价,也有大年初三即全网泄露的高清资源,还有电影质量本身的口碑两极。

黄金营销,依然在青铜质量面前败下阵来。曾经的春节档王者周星驰,在大年初三即被熊大熊二斩于马下;开启国产硬核科幻类型片的《流浪地球》,大年初四就定鼎春节档冠军;“预告片比正片好看一万倍”的《小猪佩奇过大年》,被观众怒斥“烂片”。

截至2月10日,2019年春节档与2018年57.7亿票房相差无几,但单银幕产出降低、观影人次萎缩、上座率的下降,都意味着良性发展与2019年春节档无缘——自2012年以来,一直稳步向前的顶级档期,遭遇了2017年后的第二场“倒春寒”。

大盘微增为2012年以来最低,初一“虚假繁荣”后跌字当头

尽管大年初一14.29亿的单日票房,再度打破了市场天花板,但2019年春节档却未能逆转1月影市倒退的颓势,白白浪费了全年最有观影刚需的档期。

由于电影专资办官方数据尚未公布,以猫眼专业版票房为例,自除夕夜至大年初五内地电影大盘累计50.6305亿,算上2月9日大年初六预估的7.8亿,2019年春节档票房将在58.4亿左右落下帷幕,仅比2018年的57.7亿微增0.7亿,同比增长1.2%。这将是2012年以来,春节档的最低增幅。就连最差的2017年春节档,也比2016年上涨4.81%。

从平均票价来看,“电影票房”提供数据为44.4元,远超2018年的平均票价37.7元。春节档高票价成为今年春节档的热门词汇,不少四五线城市售出了五六十甚至七八十的电影票。由于19.9元预售票有限,“一日一价”几乎成了春节档观影的消费常态,实时浮动的高价格虽有影院调节供需的借口,但也确实阻拦了刚需之外的增量观众。

异于寻常的高票价,有票补受限于政策、后继乏力的现实,也有电影院坐地起价之嫌。正由于春节观影“新民俗”的日渐成型,错估市场的院线认为春节档“一票难求”,在最强节假日拉升业绩波峰,可谓“正当其时”。

高票价引发舆论强势反弹,并最终反噬到票房。在“虚假繁荣”的大年初一之后,大年初二票房跌破10亿低于去年,此后单日票房逐渐走低,基本与去年同期持平。在高票价的杠杆下,观影人次也日渐走低。自大年初一至大年初三,观影人次从3174万下滑至1938万,预计春节黄金周总人次跌幅将超过1500万——越来越少人走进影院,还是2012年来的头一回。

虽然61280块银幕总数与2018年持平,但2019年春节档的场次出现大幅提升,大年初一当日51.31万场远超去年同期39万场。此后日均超40万场的排期规模,也超过仅30万档次的2018年春节档。从这个角度看,在观影人次大幅下跌、排期场次大幅提升的双向作用下,单银幕产值、场均人次都出现大幅下降。

从大盘总量到票价与观影人次,再到上座率与单银幕产值,2019春节档或止步不前、或大幅倒退,整个档期质量低迷,出现前所未有的衰退。本指望“开门红”的内地影市,开局竟然如此艰难,实在超乎意料。

再优秀的映前营销也打不赢口碑,非喜剧连续两年制霸春节档

映前宣发决定预售与首日票房,长期走势与最终落点靠质量。这样的市场规律,在2019春节档来得更加直接。

对比2018年,2019春节档的逆袭来得更早、更猛、更直接。去年《唐人街探案2》先在大年初三超过《捉妖记2》,《红海行动》又在大年初四反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军。在2019年,这样的逆袭更加简单:

大年初一,《流浪地球》11.4%排片率名列第四,场均人次65也甚至还落后《熊出没·原始时代》。受口碑提振,大年初二,《流浪地球》就以第三的排片拿到了单日第二的票房,场均人次63为当日之冠;大年初三,单银幕产出更高的《流浪地球》更受影院经理青睐,24.2%排片登顶,单日票房实现了对《疯狂的外星人》反超;大年初四,《流浪地球》累计票房近12亿,甩开一路领跑的《疯狂的外星人》,由此奠定春节档冠军的地位。

《流浪地球》登顶春节档有多重意义。

第一是工业基础薄弱的中国电影,在《三体》一再跳票之时,竟然以“小破球”开启了科幻类型片之路,《纽约时报》盛赞“中国电影业加入太空竞赛”,既有好莱坞独孤求败的傲娇,却也关注到遥远东方的新对手。

第二则是非喜剧连续两年制霸春节档,足够让业内开始正视观众对多元类型的接受度,合家欢喜剧也不再有类型优势。自2013年以来,《西游·降魔篇》《功夫瑜伽》《美人鱼》等多带有浓厚的喜剧元素,但《红海行动》的主旋律军事、《流浪地球》的硬核科幻,实属春节档“异类”。最终,影片凭借开辟国产类型片的威势,让民族自豪感吹遍神州。

第三是市场竞争回归质量的铁律。再好的映前宣发,也无法让影片一笑到底。神级营销《啥是佩奇》与《小猪佩奇过大年》货不对板,引发反噬;《疯狂的外星人》口碑毁誉参半,28亿的保底票房无望;还有情怀营销不再奏效的《新喜剧之王》,大年初三单日票房就被《熊出没·原始时代》超过,如今已万劫不复。

曾开启了内地春节档的周星驰,竟然沦为“看客”,实在让人唏嘘。2013年《西游·降魔篇》发掘春节档票房潜力,周星驰在5年内2夺春节档冠军。此后《西游·伏妖篇》虽被《功夫瑜伽》反超,但也有16.52亿票房进账。如今,周星驰《新喜剧之王》因赤裸裸的植入广告成为“广告之王”,还以老式“鸡汤”被观众评价食之无味,最终逃不脱“刻意煽情、消费自己”的口诛笔伐,也早早退出了春节档竞争。

史上最强还是史上最乱?高票价之外更有盗版横飞

拥有宁浩、徐峥、黄渤、沈腾、成龙、吴京、韩寒、周星驰等大腕的春节档,曾以“神仙打架”著称,史上最强的名号却险要演变成史上最乱。虽没有2018年偷票房的乱象,但坐地起价的高票价以及大年初三盗版横飞的乱象,足以让行业警惕。

票价高涨,动辄七八十元的电影票,让盗版拥有了强烈的市场需求。媒体报道称,大年初三即大规模流出春节档《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》的下载链接。

一直以来都是中国电影业毒瘤的盗版,在春节档大规模出现极为罕见。出现后即遭到了电影主创的强势反扑。《流浪地球》制片人龚格尔在接受北青报采访时表示,电影工作人员没时间来庆祝票房攀升,而是把全部精力放在了投诉和封堵盗版上。

龚格尔在采访中透露,以非常保守的态度估计,全部春节档影片网络盗版观看次数已经超过2000万次。若以44元左右的平均票价计算,起码有8800万票房因盗版而流失。据透露,在版权保护的高位态势下,国家版权就已针对8部春节档影片发布版权保护预警。

但截至2月10日,【锋芒智库】在某二手平台上,仍找到大量标有“高清”字样的盗版链接。卖家在商品描述中写道,“2块1部,3块2部,4块3部,4.88共有5部”。买家在评论区询问“有吗?怎么买?”卖家表示“重新上架了,有货”。可见盗版打击仍有相当漏洞。

尽管片方未正面回应高票价与盗版横飞之间的关系,但版权受损、票价高涨确实是2019春节档的诸多乱象之一。在整个档期质量低迷的背景下,春节档的乱象亟待治理。

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